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3G元年岁末一声叹息仍为少数派

时间:2018-11-13 11:54:38| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

3G元年岁末一声叹息:仍为少数派

中国3G元年已近尾声,处于3G生态链上的人们却失望了。与年初热烈的期盼相比,此时的3G市场显得过于清冷。根据运营商11月底公布的最新运营数据,截至10月31日,中国移动实际3G用户数是230万,为目标的五分之一。今年初,该公司曾预计,2009年将发展3G用户1000万。从今年1月就开始运营的3G络,整整10个月过去了,目前3G用户数不到2G的1%。

面对残酷的现状,运营商们开始改变当初的宏伟目标。接近中移动的人士告诉本报,该公司已经将今年3G用户目标调低至300万,这比年初少了700万。中国联通也小心翼翼,该公司董事长常小兵在回答股东提问时指出:目前2G用户已经可以转3G,但不做广泛宣传。

不得不面对悲观现实的还有投资界。3G发牌前后,几乎所有券商都作出了掘金无线互联的报告,对运营3G增值业务的公司前景看好。 但是今天,他们却告诉本报,无线增值服务是长线生意,3G不可能一夜之间改变一切。

没有到来的价格战

同预期相差极大的用户数,与运营商的定价策略密切相关。发牌伊始,券商普遍认为,3G发牌后,带宽瓶颈突破;资费瓶颈消除,资费猛降。事实正好相反,一年即将过去,3G资费仍然高企。

目前,中移动的视频通话每分钟6毛钱,此收费并不包含在套餐优惠中;联通的视频通话则高达每分钟9毛。联通最低的包月套餐也要96元。在上资费上,上述两家运营商均以流量计费

3G元年岁末一声叹息仍为少数派

,而非时长,如同2G那样无限时包月的上套餐并没有出现。

既然三家运营商都有3G牌照,人们预计发牌后,它们会展开充分竞争,首先就应该体现在价格上。回想上世纪90年代,邮政改革之初,当时的电信运营商就凭借超低的价格争取最多的用户。眼前的高资费与争夺用户的目标不是矛盾吗?在近日中国联通的股东大会上,基金经理和分析师不约而同地对其高定价提出疑问。中联通董事长常小兵回答说,3G数量和质量不可以兼得,无线宽带是有限的,人多了用户体验肯定会下降。

常小兵解释,3G的定价策略在于以较高的资费来保证络质量。同时,这也是竞争策略。WCDMA(3G)定位于高端用户,发展新增用户,而不来自原有2G用户转,GSM(2G)侧重中低端产品,避免3G分流原有的2G用户,借此结束长期以来联通两张络左右手互搏的历史。

只有中国电信打出了价格战。该集团处人士告诉本报:我们的自信来自于遍布全国200多个城市的WLAN热点。11月12日,中国电信第一部带有WLAN的天翼酷派N900+发布,打开这部,首先搜索WLAN,在没有WLAN的情况下再搜索CDMA2000(电信的3G络)。

WLAN通过热点连接不会占用3G带宽,这样如果热点足够多,即使大规模的人同时使用3G络,也不必担心拥堵。中国电信处人士告诉,正是基于这种设计,中国电信在上计费上采用的是以时长来计算,而非流量。除了时长计费方式外,其价格战还体现在语音资费上实行漫游接听免费、长途一费制。

中国电信天翼公司的一位高级技术经理称,你可以通俗地说,谁的价格便宜说明谁的络质量好,因为它经得起大规模的应用,比如中移动的GSM络资费最低,因为它的络最好。这种说法的根据是技术常识:有线络是无限的,而无线络却是有限的。3G之于2G只是国道变身高速公路。

但是,领跑价格战的中国电信,也不见得已经取得了短暂的胜利。截至目前,中国电信始终没有公布到底有多少人使用了该公司的 CD-MA2000。这家公司仅仅公布了今年其移动用户数为380万左右。有中电信内部人士透露,目前3G用户不足20万。该集团处人士拒绝对此数据作评。

不依赖3G寻找利润

根据今年1月22日工信部首次发布会披露,2009年3G建设总投资将达1700亿元。TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA三张的补贴费用预计分别在80亿元、200亿元和100亿元左右。

运营商急于通过早期高端用户平衡前期投资,其收入取决于资费与用户数量的乘积,无线业务的特点是,用户数量和络质量不可兼得,这造就了天然的矛盾。目前,3G用户只有2G用户的1%,利润贡献微薄。此外,在现有价格结构下,2G已经满足了大部分人群的日常应用,3G很难起到变革性的替代作用,2G时代 建放号收钱的模式一去不复返。

在3G多年预热和造势后,人们对新技术是如此向往,以至于运营商对自己的3G络也难以放心,唯恐给客户留下络质量差的坏印象。首次商用的TD络,使2G时代积累良好口碑的中移动非常尴尬。

年初苦于缺少TD终端的现状,中移动设计出了上本这个极具创新意识的市场策略。随着用户增多,该公司却陷入了屡遭投诉的漩涡。由于担心这种体验影响到TD美誉度,中移动推广上卡和上本的积极性开始降低。如果说年初中移动掀起的上本风暴是为了启动3G业务主动进攻的话,那么目前,该公司选择了防守战略,通过高额补贴等方式,积极发展中低端TD、TD座机,把2G当3G卖。

在寻找新的盈利增长点方面,中移动并不依赖3G用户。视频通话、上流量费用居高不下的背景是,这家公司正在开发的新业务模式,通过2.75G(EDGE)已经可以实现,并且络更加稳定。

在络设计上,该公司的安排也有意避免3G可能产生的不良体验。北京移动的一位数据工程师告诉,目前的设计是,当用户使用数据业务时,3G客户优先选择TD络,使用语音业务时,将优先选择GSM络,即其2G络。既然3G带宽可以承载流量更大的视频、图片等数据业务,为何还要将流量很小的语音业务剥离?一位深圳券商电信分析师称,这是因为用户对语音业务感知比数据业务更加明显。

首次商用的TD络需要边建设边测试,随时面对各种未知问题。上述北京移动工程师透露,目前,北京移动的数据下载是全国最大的,已经面对资源不足的情况。所谓资源不足,包括信道资源、站址资源和络成熟度的不足。信道资源是可以通过资金来解决的,不过中移动对此投资十分谨慎。截至8月,北京有TD基站4000多个,2万多载频,按照这位工程师的估算,一个载频最大功率使用可以同时容纳20多人使用3G服务。通常一个基站有3个载频。今年1月20日,信产部发布会上指出,中国移动计划2009年投资588亿元,新建TD-SCDMA基站约6万个。

由于3G基站频率高,耗损大,辐射大,覆盖同样的小区,3G比2G需要更多的基站。除了在投资上的消费巨大外,居民对于基站也比2G时代有更多的环保方面的顾虑,说服社区居民再建基站的门槛也更高了。

由于对3G前景的犹疑态度,放慢投资成了一种止损操作。另外,中移动内部人士表示,还有个担忧是:3G很有可能成为4G的过渡技术,在没来得及收回成本之时就被4G所替代。

好日子何时到来

如果3G络足够成熟,络用户将比互联用户数更多,络应用比互联范围更宽更广;

如果用户规模足够大,视频通话、多媒体下载将和2G语音资费一样优惠,甚至更低;

如果3G活跃用户足够多,那些等待在3G门口的视频提供商、芯片制造商的盈利模式比互联的盈利模式更清晰、更可靠。

以上这些只是中金公司年初的预测报告,以下才是事实。

由运营商、消费者两个层面构成的市场自主而理性的选择方式,都将是服从风险最小的标准,其结果导致3G是少数人的游戏。从用户角度讲,2G替代3G的积极性不高。从运营商角度来讲,3G前景仍然存疑,充分利用2G远比充满风险的3G更能实现漂亮的财务报表。

掌控是一家专门开发游戏的3G典型企业,该公司CEO罗尉源用非常少来概括目前的3G用户。他说,好像感觉动漫、游戏等产业都要崩溃了。今年新增的用户非常少,公司的开发实力早就储备好,但是找不到合适的应用模式,也没有足够的用户支撑。掌控已经是全国最大的中文游戏门户,即便是这样,他也并不乐观,门户要从3G获利至少还要两三年。

就连此前信心满满的分析师也改变了口径。今年初,一场比互联更为深刻的人类工作与生活的革命已经来临!无线无联发展的基础条件已经具备。这样的报告随处可见,而12月1日,接受采访的深圳第一证券电信行业分析师任文杰告诉本报,3G是个长线的买卖,3G产业链上的企业本来就没有计划在今年内获利。

经历了紧迫漫长近一年的3G建设,并没有使中国的三家电信运营商迎来阳光明媚的早晨。4G标准制定即使迫近,3G仍未走过长牙之痛。运营商尚无自信降低资费敞开大门迎接大规模用户,反要通过资费和流量分流来缓解络覆盖不足的尴尬局面。