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从低调出现到获得科比投资这家在线教育公司

时间:2018-09-22 13:23:40| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

从低调出现,到获得科比投资,这家教育公司怎么做到的

2016年8月23日,今天正是NBA黑曼巴科比布莱恩特迎来自己38岁生日的日子。而就在昨天,科比在美国纽交所(NYSE)宣布成立风险投资基金Bryant Stibel,同时战略投资中国英语教育品牌VIPDKID,而VIPKID不久前刚刚完成C轮1亿美元融资。这也是科比在阿里巴巴之后,投资的第二家中国创新企业。

Bryant Stibel 基金

VIPKID是由长江商学院孵化,北极光、经纬中国、创新工场、红杉资本、真格基金联合投资的少儿英语公司,致力于整合全世界质的北美外教,运用共享经济模式连接中国小朋友与北美外教,实现美国小学在家上,致力于把的北美教育带给中国孩子。此次得到科比投资,除了资金支持外,更重要的是可以利用科比对全球青少年的影响力,为自己在少儿教育领域加强品牌的声音,而科比在接受《洛杉矶时报》的采访时也表示,自己决定投资VIPKID,只用了5分钟。

科比接受CNBC采访

在中国的教育市场,投资金额已超过20亿美金,接近亿人民币,但提起教育时,人们脑海里却很难有几个清晰、明确的品牌概念,极少有教育品牌能引起现象级的关注。从2013年诞生

从低调出现到获得科比投资这家在线教育公司

,发展仅有3年的VIPKID,又是如何一步步做到能够引起迄今为止只投资过阿里巴巴的科比的注意呢?

Bryant Stibel合伙人Jeff Stibel、VIPKID创始人兼CEO米雯娟和科比

回溯VIPKID的品牌之路,不难发现在去年下半年,之前一直低调出现的VIPDKID忽然间开始占领了教育乃至互联行业从业者的朋友圈,进而再到腾讯、易、搜狐、凤凰、百度等多家专业媒体的曝光,最后、微博、站等多渠道全面爆发,形成了又一次刷爆朋友圈的现象级的传播。这次现象级的传播,让人们对VIPKID有了一次集中性的全域认知,让VIPKID在教育领域里的形象既有深度,也铺开了广度。殊不知,这次大规模传播的背后,其实也是由一家创业公司主导的事件营销。

百篇文章引爆朋友圈现象级传播

这次传播共有100篇文章由知名自媒体人和媒体专业撰稿并在130个渠道上发布,覆盖朋友圈人群近10W,专业媒体主流频道曝光+自媒体KOL曝光+朋友圈传播+其他新媒体渠道传播的累积曝光量达500W以上。然而让人想不到的是,这次超大规模的传播的幕后推手不是任何一家让大家耳熟的大型公关公司,而是一家和VIPKID同样的创业公司传播管家。

一家创业公司却能在短时间内聚集这么大量的资源,并统一调配,迅速达成既精且广的传播效果,听起来让人很不可思议?但对于传播管家来说,这正是他们的日常工作。

传播管家在创立之初就精准定位于中小型企业的公关传播服务,其创始人李云龙在公关行业有过多年经验,在甲方、乙方都奋斗过多年,也曾创业,很早就意识到了中小企业在传播方面的强烈需求和市场缺口。他成立传播管家目标直指中小型企业,为他们提供省心、省钱、省时间的传播。所以在执行VIPKID的传播计划时,传播管家团队不仅对他们的需求了如指掌,对于展开方式也驾轻就熟。

共享经济充分调配社会资源,对接需求两方

做营销传播最难的是养活充足的文案团队,同时开发媒介资源,让他们在关键时刻能够统一调配,发挥能量。而传播管家另辟蹊径,李云龙基于对共享经济的深刻理解,采用众包的模式来整合资源,将活跃的自媒体人、媒体从业者、以及在垂直领域颇有建树的文字工作者整合到平台中作为资源储备,目前传播管家平台上活跃着超过3000位专业作客,为VIPKID迅速布置100篇专业稿件只是用了平台不到10分之一的资源。而作为公关行业的老将,对于企业的传播需求了如执掌,迅速做出执行方案,并将平时储备的资源统一调配,才能在这么短的时间之内让VIPKID铺天盖地的席卷朋友圈,并出现在数十家媒体的首页上。同时,这样的传播需求对于传播管家来说并不难,类似这种规模的传播,都被整合到他们App的产品包中,只要用户确认文章,就可以通过一键来发布这些文章到几十家媒体中。

中小企业做传播最怕什么?没钱、没时间、负担不了人力成本,而传播管家正是为了打破这一僵局、基于共享经济与众包模式的深度理解而诞生的。

VIPKID的联合创始人张月佳称:传播管家这种模式与传统公关公司不同,特别适合创业企业,传播工作是VIPKID快速发展的重要推手之一。

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